一、缤纷复杂的广告片让人目不暇接

 

众所周知，在我们的生活中，随时随地都能见到广告片。如果你是瞎子，但是你能听到广告片；如果你是聋子，你能看到广告片；即使你又聋又哑，广告片促销也随时可能找到你，广告片让我们现在是无处可逃。与那么多的产品和企业在投放广告片相比，一个企业和产品的广告片真的是微弱至极啊。

 

二、人们开始对广告片产生了反感

 

随着各种媒体的不断出现，广告片是无孔不入，可以说有的广告片已经干扰了人们的正常生活，因此人们开始不愿意看到广告片，对广告片有了抵制情绪，试问这样传播信息如何能够起到效果。我们以电视广告片为例：一集四十五分钟的电视剧，中间插播的广告片甚至达到二三十分钟，这在市县级电视台更是司空见惯。所以有人说“广告片的时间就是换台的时间”，调侃味道很浓，从而也让我们感受到了观众对广告片的无奈，甚至只厌恶。

 

三、黄金时段已经不是黄金时段

 

对众多媒体来讲，广告片已经成为了他们经济来源的重要支柱，这已经不是什么秘密。我们可以这样说，如果没有企业投放广告片，媒体也将无法继续下去。

 

但是，面对如今激烈的市场竞争，企业又不得不投入广告片，“酒香也怕巷子深”的观念已经深入企业。笔者这样说并不是反对做广告片，只是向说企业应该有策略的去做广告片，不能总花冤枉钱。激烈的市场竞争对于媒体来讲是一个创收的绝佳环境，越多企业投放广告片，媒体的广告片位置越值钱。媒体乐得看到这种情况。

 

我们还是以电视媒体为例：以前的一分钟广告片时间段，电视台已经把他分割成五秒、十秒、十五秒、三十秒等不同的广告片位置，如果以前只能有一家企业投放广告片，现在已经可以有数十家一起投放广告片，为什么说黄金时间段已经不是黄金时间段，关键就在这里。这么多广告片一起投放在这么拥挤的时间段里，受众怎么能接收到这么多的信息，何况现在的观众已经对广告片产生了反感。所以，企业如果还是一味的对黄金时间段情有独钟的话，倒不如在自己企业和产品的广告片创意上多下点心思。

广告片拍摄存在于什么背景之下？

 

四、受众在被动的接受广告片

 

从传播学的角度来讲，什么是最好的信息交流方式呢。笔者认为，应该是主动的接受，互动的交流，只有达到这样的效果，我们传递的信息才能被受众有效接纳。

 

现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告片信息和其他信息涌入，人的大脑就像一个容器，总有装满的一天。信息从发出，经过传播，再到受众，在受众这一块需要一个解码过程，然而受众接受的信息量太多，已经是超负荷了，怎么还能正确的对信息解码，又怎么会愿意去主动的解码呢，因此，我们的广告片存储在人的头脑中记忆的很少，导致了广告片效果不明显，甚至是竹篮子打水一场空。